卷3-562.中国制造的魅力
坐在评审团后排的柏西文扭头看了一眼那家教育公司的与会管理人员，轻轻点头，以示认可。 “很朴素的高品味。”顾则笙在纸上写下这句话，然后将纸条推到柏西文面前。 柏西文看了纸条一眼后，微微笑笑，轻轻点头：“回归产品本身的朴素，与你在做雅度产品创意的时候，理解是一样的。” 顾则笙咧开嘴，回应了他一个大大的、带着小小的骄傲的笑容。 第四个展示的是珠宝企业，画面打的柔光、滤镜用得很重。所以画面显得美、但不够高级。而且表达方式仍然停留在过去那种美女加珠宝加华丽宴会的组合方式，给人一种美则美矣，毫无灵魂的感觉。 柏西文首先在这家企业的名单上打了个叉，抬头看关子墨也将这家企业的名单划掉了。顾则笙则坐直了身体，有些紧张的边听这家企业的策划人员做片子解说、一边等待唯尔的片子播出。 真正看到对手的片子，只要不是差得看不下去，她就会担心评审组会不会喜欢这个点、评审组会不会对那个点有兴趣……反正是心里戏十足，远做不到如柏西文和关子墨那么淡定。 就像刚才这两组片子，她觉得评审组会喜欢教育企业那种单调却科技感十足的调调、又觉得评审团会喜欢珠宝企业这种作做却显高级的滤镜风格……. “所以，这就是我们要表达的主题：在人生的重要时刻，dr. 陪你光彩出众。” 随着dr.创意人员的讲解结束，现场响起礼节性的掌声，然后坐在后排的企业代表看到前排的评审团低头写写划划着，播放台上刚才亮起的灯光也渐渐暗下去，等待一下家企业的广告片播放。 * 演播厅的灯光全部暗了下去，接着一阵嘈杂的声音响起、同时屏幕上显出晃动的画面：高跟鞋急匆匆敲打地面的声音、喊电梯等一等的声音、电梯到达的声音，乱乱的、慌张的，配上摇晃的镜头里，拎着大包从大堂冲进电梯的女主、用脚卡住电梯门不让关上的职业人、咣当关上的电梯门....... 所有的声音和镜头全在挤在3秒的时间内，接着就是电梯内那方寸之间的昏暗与逼仄，所有的动作与声音，在这样的狭小里放慢了下来：穿着薄荷绿色西服的女主戴着耳机听着语音消息、虚拟电子屏里显示着一行行的代码，她一改刚才的紧张，从容的拿出一支孔雀蓝色丝绒包装的口红，动作很小心的扭开后，对着手机屏慢慢的涂满了整个唇。 镜头从电梯的方寸之间推近到女主的唇，她就似对着镜头一样，熟练的抿了两下后，这才利落的收起了口红。此时屏幕上已经没有更新的消息，她则直接在对话框里输入：收到、可解决，马上到。 随着镜头一转，只看见一双双的脚跨出电梯，后退的、前进的、最后从一双穿着红丝绒一字绑带高跟鞋、大步往前走的脚上一直往上推，一直推到女主的全身与会议室的全景。 女主快速打开电脑，调出程序后，边与会议室里的一中一英两位同事讲解bug的解决方案，屏幕上又显示出虚拟屏幕与代码。 三个人争论一番，三个虚拟屏的代码不断往前跑着，直到三个屏虚拟屏出现同样的代码后，三个人这才抬头，对视着笑了一眼。 女主微微一愣，镜头推进到英国女同事同样涂着橙红色口红的唇上。接着两人相视一笑，女主随即离开会议室，男女同事则继续将修改过后的程序上传给客户。 屏幕上出现上传进度条的时候，镜头转到女主的办公室，她用湿纸巾擦掉口红后，换涂了中国红色，此时镜头直接给到她纹理分明的唇，中国红的丝绒光泽在灯光下真是美极了。 接着女主将腕表举到眼前，镜头此时慢慢往后拉开，女主从文件架上拿了写着项目名字的文件夹急急回到会议室。 此时进度条正好走到最后，女主将项目书翻到最后一页放在桌上，此时虚拟屏里出现一只用中国红色的口红写着ok字样的小臂背，办公室的三个人一阵欢呼。 镜头便定格在三个人的欢呼声中，同时分屏中女主递给英国同事一包一大四小的丝绒口红，此时广告语起：丝绒质感、随时随身。 最后的画面全屏景物虚化，只有丝绒口红的包装以及 ‘丝绒质感、随时随身 ’的广告词清晰的定位在画面中，主题鲜明、又记忆深刻。 随着演播厅前排的灯光亮起，大家也同样的礼貌性的鼓了一下掌。 顾则笙此时早已站到评审组那一排的最左边，在掌声停下后，她打开随身麦，缓缓说道：“丝绒口红的上妆效果，就同片子里展示的那样：如丝绒一样贴合而华贵。” 这时候，大家才看到她并没有站到演示人员该站的地方，演播厅所有的人都将目光看向她。 顾则笙往前走出两步，大侧面对着播放屏，轻缓而明亮的声音娓娓而来： “我们想表达的是，口红是日用品，你随时、随地、所有的场合，都需要用到。所以随身带几支是必须的。” “我们突出的是日用。” “在日用的场景下，它带来的是美。赶工作时候的利落之美、与同事合作时候的柔软之美、项目成功后的喜悦之美、与朋友分享美的友好之美。” “这是这只广告片在单次播放后，能够传递给消费者的信息：有备无患、随身随备。” “在连续播放达到一个月的时间之后，片子的第二层意义会被消费者发现：那就是职场教育意义。” “身在职场，随时保持状态的重要性、与团队合作的重要性、与客户保持共有喜好的重要性。” “在播放达到三个月的时间之后，片子的第三层意义也会被解构出来：丝绒的起源于中国的古战国时期，所以这种面料的第一联想是中国制造，这一点能让消费者再次感受到中国制造的魅力。”