卷3-449.唯美与现实
“方案里三个人物的性别选择很好。”柏西文合上电脑，边看着pptl边对顾则笙说道：“成片的节奏感会很好、虽然短，却有故事性。” “谢谢。”顾则笙咧嘴笑了，但依然在笔记本的另一栏记下了柏西文赞许的场景。 * 后面皮科琪又提了，仅有欧州上司与亚洲职员的妆容对比，不足以说明产品是专为亚洲人皮肤而开发的这个特点。 肖安娜依然强调写字楼场景过于单调，情节化的表达方式，可能会有情节记忆点高于产品记忆点的缺陷。 “好的，各位的意见我都记下了。”顾则笙放下笔，将笔记本推到andrew面前，看着他轻声说道：“麻烦传给分析组，按我写的这几个要素做模拟分析。” “嗯。”andrew直接将笔记本转给同来的分析组同事。 分析组同事看了两人一眼后，默默的接下笔记本，然后抱着电脑去了会议室一角，看样子应该是现场连线在公司的同事，做模拟测算。 * 柏西文熟悉gr的工作风格，知道肖安娜和皮科其的问题，他们内部早就讨论过了、也有了数据支撑的答案，只是为了显出对问题的重视才会在现场做出分析的姿态。 “这份草稿的方案也做得很完整，estar自己打自己，两份方案各给多少分？”柏西文看着顾则笙问道。 “能让做创意的完全放弃的，只有更好的方案。”顾则笙微微笑笑。 “不一定。”柏西文看着她一直戳着纸面的笔，眉梢轻挑，意有所指。 顾则笙停下戳着纸面的笔，低头想了想后，抬头看着柏西文说道：“色彩的浓烈度会是很好的记忆点，但记忆点会是成片的绿、而非那一点红。我们团队做过视觉印象分析。” “嗯，还有呢？”柏西文示意她继续。 “产品有足够的镜头和时间去呈现，从传递元素上讲，简单直接记忆点单一。这是优点也是缺点：优点是只有好看的唇色这个记忆点，缺点是美得太空洞了。” 顾则笙微蹙着眉头，语气停顿了一下后才接着说道： “当然，用单一的、重复的镜头去强调和表达产品，也有办法做得精彩。最终我放弃这个方案，原因是它只能表达出产品涂色效果，而无法表达出产品定位、产品更适合亚洲人皮肤这些关键信息。” 皮科琪听后眉头皱得更紧了，顾则笙说的都有道理，但他认为让观众感动、让观众有视觉冲击，比给观众讲故事的效果更好。 “我觉得人是情感的动物，让观众感动远比强加给观众一个故事的效果要好。”皮科琪在对对柏西文说完这句话后，又转向顾则笙：“光看文字描述，自然体会不到我说的感动，但我相信顾小姐的脑海里会有完整的画面，你真的认为那个创意不足以展示产品的特性吗？” “产品所有的特性都是为了让顾客变美而服务，有什么表达方式比让他们感觉到美这种方式更好呢？” 柏西文难得见皮科琪在推广的事情上有这么多意见、而且还很坚持，这让他也不得不重视起来。 “estar，你说的问题应该也是有技术可以解决的？”柏西文问道。 “我可以再做一套完整的提案。”顾则笙扭头看向andrew。 “需要多长时间？”andrew问道。 “两天。”顾则笙想了一下前套方案的完整程度后说道。 “柏总这边能等吗？”andrew看了一眼进度表后，又问柏西文。 “可以等。确定方案可以慢一点，整体进度可以在拍摄的环节再赶赶。”柏西文点头。 “行，estar将淘汰掉的方案讲解一下，我个人认为各有优劣，要有取舍。”andrew说道。 “好的。”顾则笙起身直接将andrew的电脑重新接进投影仪，直接用单幅照片开始做讲解： “取景为雨季尾声的绿林区。” “主画面为细雨打在长且薄的树叶上，画面是整片雨接整片的绿。” “雨滴打斜叶片，露出一点红。然后是完整的女孩儿涂着丝绒口红的红唇、接着是完整的脸部。” “接女孩闭眼、雨滴变重、唇上打入一滴重重的水珠，水珠从红唇压落，镜头给唇部肌理特写，丝绒口红遇水后的雾面质感完整呈现。” “接女孩睁睛，天晴，笑，再次特写完美的唇型，拉开镜头，镜头里风吹叶动，回到镜头最初，长且薄的叶片雨后落下，贴于女孩红唇一侧，女孩取下叶片，试图用口红给叶片上色，完。” 顾则笙将一幅一幅的绘图讲解完后，回到会议桌前看着各人说道：“整个画面一直处于动的状态：雨动、叶动、唇动。” “唇色特写有四次，产品完整出现有一次，暂时没有主配色搭配使用的镜头出现。” “片子立意取红绿撞色，增加视觉记忆点；取雨景是为了增加唇色的亮度、遇水不脱妆的产品特点。” “所以这份方案的优点是记忆点单一，视觉效果好，能表达出产品最好的上色效果。缺点是场景人物的链接缺乏逻辑；缺乏产品使用场景，则会减少受众的使用代入；没有产品定位的信息。” 在顾则笙讲完后，柏西文轻轻闭上眼睛，用心感受顾则笙方案中描绘的场景，也觉得画面清雅中带着浓烈、清纯中带着欲望，确实是会有视觉冲击力。 “从艺术性角度来选，我选这套。”柏西文缓缓睁开眼睛，轻声说道。 “我就说……” “但从商业角度考量，我选择办公楼那套。”没等皮科琪说完，柏西文又接着说道：“我们不是在做艺术品，我们是在做商业广告。” “有区别吗？我认为能达到推广效果、能让受众有记忆点的片子，就是好片子，无论他是否太文艺、也无论他是否太商业。”皮科琪坚持说道。 “这次我同意皮主任。”肖安娜用手托着下巴，目光一直放在ppt上，沉着又悠然的说道：“口红的使用者是女性，而女性是视觉的动物。她们会因为感觉对了而去购买产品，但理性起来，却不会相信使用了唯尔口红会让她的事业变得更顺利。” 求选择。